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政府展对增强行业发展信心有重要作用

来源:中外会展 日期:2021-12-16 08:57:22
       海南大学旅游学院教授、博士生导师耿松涛告诉记者, 目前一系列国家级展会的稳步持续推进昭示着我国继续推进新一轮高水平对外开放的决心,表明中国主动向世界开放市场的态度。
 
       同时,通过国家级展会可以塑造国家形象、加强国际合作,还可借此化解政治分歧,实现以经济促政治的目的。国家级展会的举办可有效汇聚各类发展要素,为产业发展提供更精准的信息传递和更有效的沟通平台,保障产业链、供应链和价值链的正常运转,促进双循环中的产业链重构、供应链再建和价值链提升。
 
       政府型展会的三大价值
 
       耿松涛指出,政府型展会的价值体现在三个方面:
 
       一,塑造专业展会品牌,引领行业发展方向。我国会展业仍处于未完全市场化的阶段,借助政府的力量运作大规模会展活动可迅速培养和增强展会的品牌效应,对行业发展方向和趋势也有较强的指导作用。
 
       二,加强区域经贸合作,促进国际贸易交流。国家级展会和区域性政府展对中国强化与相关区域进行经贸合作、推动区域经济融合、促进国际贸易交流具有重要作用。另外,展会的筹办也加强了主办城市与周边地区的合作交流,促进区域协调高效发展和城市产业经济带的形成。
 
       三,助力世界经济复苏,激发会展产业活力。会展对各类产业具有强劲的带动作用,政府型展会的举办可助力全球经济复苏、提振产业发展信心。此外,在疫情防控常态化背景下,政府型展会对增强会展行业发展信心、推动会展活动有序恢复、保障会展企业正常运转、稳定会展产业链运作具有重要意义。
 
       政府展对会展业的影响
 
       谈到政府展的影响,耿松涛认为可以从正负两个方面谈起。正面影响包括:一,促进商业展会标准化发展。随着政府展数量的增加,会展业相关标准与配套政策的缺口将伴随着展会落地的实际情况不断完善,从而进一步规范商业展会的发展。
 
       二,推动商业展会新市场开拓。政府型展会发展过程中,不断吸引新的国际参展商与专业观众入驻,有利于建立国际市场与中国的良好合作基础,进一步拓宽商业展会的潜在市场。
 
       三,扩大配套商业展会的影响。政府型展会在举办期间常伴随系列配套活动,其中商业展会常作为政府型展会的分支,受益于政府展自身品牌效应所带来的曝光度与目标市场。
 
       负面影响则体现为挤压中小型展会生存空间。耿松涛指出,政府型展会凭借其较强的专业性与完备的政策支持背景快速进入会展行业,并成为细分市场的头部领导型展会,对原行业的中小型细分展会形成了一定的冲击。
 
       政府展要避免“缺位”“越位”“错位”
 
       耿松涛在谈及政府展的角色时指出,随着我国市场经济体制改革的深化,政府在展会举办中应避免出现“缺位”“越位”“错位”的情况。“勿缺位”指的是政府在展会筹办中要加强相关主题的主旋律引领,确保展会符合时代潮流;“少越位”指的是政府不需要过多干涉展会的市场化运作,而应放权给会展企业承办;“别错位”指的是尊重市场规律,已经办起来的“政府主导型展会”也应该朝市场化转型。
 
       地方政府在政府型展会发展过程中应当扮演一个支持者、传达者、践行者的身份。支持者是指地方政府要全面支持国家对政府型展会举办的指示精神与要求,调动地方力量促进政府型展会的顺利举办;传达者是指地方政府应多方汇总信息,听取行业专家、参展商、观众的多方意见,并传达相关政策与精神给展会筹办方,全方位提升展会的效应;践行者是指地方政府要充分发挥自身力量,主导并监督政府型展会的策划、落地与回访,保障政府型展会的顺利展开。
 
       国家级展会与地方政府主办的区域性政府展虽同为政府主导型展会,但由于主导的“政府”不同,二者在题材、目的、影响上也有所不同。
 
       二者之间的不同在以下几个方面的体现为:题材方面,国家级展会题材倾向于选择加强国际交流和展示国家优势产业的主题;地方政府展通常选用地方重点产业的相关题材。目的方面,国家级展会目的在于促进我国经济发展以及与他国之间的交流;地方政府展目的在于推动地方产业发展,扩大当地开放程度,促进当地基础设施不断完善。影响方面,国家级展会绽放主场外交魅力,聚焦于国家战略、链接世界和多元合作,促进国内外政治经济文化交流;地方政府展拉动当地经济发展,推动地方产业建设,打造当地特色品牌。
 
       政府展需要注意的三个问题
 
       在政府展未来的发展过程中,耿松涛认为要注意三个方面的问题:一,避免强势主导项目,尊重市场发展规律。政府主导型展会的筹办过程中,政府发挥着主要引导的作用,但会展活动是一项以市场为主体的经济活动,应尊重和适应市场发展规律。因此,未来要加快政府主导型展会的市场化进程,逐步淡化政府主导色彩,适度调控政府型展会中政府的干涉力度,推动展会项目的市场化运作。
 
       二,健全行业管理机制,形成规范竞争秩序。在政府主导型展会的发展过程中,政府应借此类展会举办经验来加强行业管理机制建设,这不仅体现在对展会举办的规范,还包括对产业链上中下游的标准化建设,以此来搭建完善的行业管理平台,形成相关展会市场化之后规范的竞争秩序,推动会展行业的健康发展。
 
       三,注重主题创新升级,促进展会持续发展。政府主导部门要打破传统展会定位思维,将政府主导型展会定位为服务国家战略的展会,注重展会主题理念和服务模式的创新升级,为政府型展会可持续发展注入新活力。

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